九州体育娱乐凤凰娱乐品牌日暨答谢晚宴

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2020-04-09 06:50

  4月14日,凤凰文娱正在北京“合生·霄云道8号”华府会会所举办2015品牌日行为暨答谢晚宴,分享凤凰文娱正在数据、资源、产物方面的生意上风,通告兴盛经营。

  凤凰文娱讯 4月14日,凤凰文娱正在北京“合生·霄云道8号”华府会会所举办2015品牌日行为暨答谢晚宴,分享凤凰文娱正在数据、资源、产物方面的生意上风,通告兴盛经营。业界伙伴、邦内一线余人出席并实行互换,涵盖了影戏、电视、音乐上演、明星经纪、文娱营销等差别周围。图为凤凰文娱品牌日暨答谢晚宴现场。

  凤凰网正在日均遮盖用户的排名第三,仅次于腾讯和新浪,是迩来四年的生长性是流派网站中最高的,众个频道老手业中排名第一,领先第二名最少正在20%以上。

  凤凰网这几年具有超过性的兴盛,正在凤凰文娱领先业界的数据除外,最重心的期待是正在与行家精诚合营的进程中,创建更众立异的品牌合营。

  他日凤凰文娱将开启用户平台预备,聚积更笔直更专业的重心用户,与业界协同拓荒、合营,加强行业与用户之间的交互功用,为B2C、C2C铺设渠道,以此鼓励周边消费。

  凤凰公映礼现场氛围很热闹,观众很有程度,后期的增添也很有套道。古板媒体也有观影行为,但与新媒体十足差别,这越发突显了凤凰公映礼的意旨和价钱。

  数据证据,凤凰网的用户厚道度绝顶高,因为凤凰媒体自身的那种调性的影响咱们会看到凤凰文娱频道的用户会倾向于沿海发财都市的中高收入群体。

  咱们生机通过修筑经纪公司艺人与社会趋向,另有品牌以及消费者,便是人,共生的自然协调的有价钱的实质,我生机咱们原生娱文娱小做如此的事务,我自负凤凰或许做好。

  4月14日,凤凰文娱正在北京“合生·霄云道8号”华府会会所举办2015品牌日行为暨答谢晚宴,分享凤凰文娱正在数据、资源、产物上的生意上风,并通告兴盛经营。

  主办人:列位姑娘们先生们行家黄昏好。迎接来到“凤凰文娱品牌日暨答谢晚宴”的行为现场,我是主办人辛凯。此日受邀来到咱们嘉宾都是跟咱们凤凰文娱有着绝顶优越合联合营伙伴,也是咱们绝顶主要的客户。此日正在座列位有影戏、电视、上演的发行、饱吹、艺人经纪的精英人士,列位众年来协同睹证了凤凰文娱的茂盛生长。再次迎接行家的到来。此日参加的列位:

  迎接咱们列位嘉宾当然正在这里还要额外感动ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌对本次行为用酒赞助。额外感动合生·霄云道8号对本次行为的地方援助。说到凤凰文娱行家绝顶熟练,凤凰文娱专业的报道的视觉,正在业界酿成了品牌。当然凤凰文娱也正在竭力,向来正在发展,向来正在转移。也许这个转移早依然出现,也许这种转移从此日起先逐渐地分析。最初有请凤凰新媒体高级副总裁刘书姑娘致开场辞。

  刘书:感谢诤友们的到临。此日代外凤凰文娱来跟行家分享咱们凤凰文娱迩来一两年的成就或者说咱们的少少转移,以及咱们都做了少少什么。那么正在这儿呢,我跟行家分享的三个题目,或者行家较量合心的。第一个便是凤凰卫视和凤凰网是什么合联,第二个是咱们凤凰网全部现正在老手业是一个什么样的名望,第三个凤凰文娱正在凤凰网的内中什么样的架构以及什么样的名望。

  第一,凤凰卫视是凤凰网的大股东,然而凤凰卫视是正在香港独立上市的一家公司,凤凰网则是正在美邦纽交所独立上市的一家公司,是两个零丁的公司。凤凰卫视的全部的实质独家正在凤凰网上直播,全部其他家播咱们的,一齐都是盗版。我迩来正在跟一家网站打讼事由于他们盗版咱们太众的东西,侵权了太众的东西。这是第一点。

  第二,凤凰卫视又是咱们许众的项目,囊括咱们文娱项宗旨播出平台。咱们人均拜望用户老手业内中,咱们是前三名的,咱们比第四名,最新的数据是众375万,比第五名众一千众万,是如此的一个数据。凤凰网的生长性正在迩来的四年,正在流派网站是最高的。咱们的讯息时尚、文娱释教、军事这些频道老手业内中都是第一名,并且咱们的第二名的差异,至于比第二名超越20%,咱们的财经、汽车、科技、房产,房产也是第一,如此的频道咱们老手业内中都是前三名,全部来讲咱们的全部的笔直的生意,老手业内中一齐都是前三名的排名。

  第三,凤凰文娱正在凤凰网内中是一个绝顶绝顶主要的一个笔直生意,凤凰文娱正在凤凰网内中络续有PC另有手机端另有咱们凤凰卫视的文娱节目咱们四个平台,协同凤凰文娱,每天独立拜望用户应当是正在一切切,是一个每天仅凤凰文娱就有一切切的用户。那么尹总,前两天他写了一篇毕福剑宣传学的评论,这个评论仅仅正在凤凰文娱上面曝了一下,半天就有一百万的用户,这口角常大的频道。此日等已而咱们文娱总监给行家回报一下咱们究竟做了什么,以及咱们都跟行家合营少少什么。

  其它再次感动列位诤友的到临,咱们走到此日绝顶阻挡易,咱们也如履薄冰,生机跟行家或许有更众的合营,感谢。

  主办人:好的感谢。感谢书总的开场辞。到底凤凰文娱那些上风,凤凰文娱和同类的行业又有那些不同呢?正在2015年凤凰文娱会有哪些通行为?接下来的功夫让咱们请上凤凰文娱总监刘帆先生有请。跟咱们细细分享。

  最初,感动列位正在百忙之中抽出功夫,来参与咱们凤凰文娱的品牌日行为。此日我要讲的重要涉及三个方面的题目:一是凤凰文娱是什么,二是凤凰文娱正在做什么,三是凤凰文娱此后要干什么。咱们做品牌日宗旨原本绝顶轻易,归结起来便是一个加紧凤凰文娱和业界伙伴之间的互相分析。说到人与人的互相分析,我思,这应当是媒体功用的一个开始。正在座的列位,从事的文娱财富,说究竟也是属于传媒。同时,跟着互联网时间的兴盛,商家越来越容易和直观地分析用户的思法与举动:一部影戏上映后的评判怎么,一档电视节目开播后有众少网友介入会商,有众少人思去现场或者正在线上看一场演唱会,从原来朦胧隐约的观念造成越来越明白的数据,这恰是互联网更新、代替古板形式的根基所正在。假使叙到人与人之间互相分析的结果,个中必定有一点,便是创建更大的价钱,这也契合了咱们此日品牌日行为的SloganMore than bigger。

  提到凤凰,都市思到咱们的母公司凤凰卫视,这应当是华人全邦中影响力最大、品牌价钱最高的一家非官方的媒体机构,也是周围最大的媒体平台之一,同时以它环球化的视野、宽阔的辐射领域以及高端受众群体著称。

  凤凰新媒体是由凤凰卫视投资孵化的互联网公司,进程众年兴盛,它已从宣传凤凰卫视实质的新媒体渠道转嫁成为大型归纳流派,旗下囊括了凤凰网、手机转移端以及视频三大平台。2011年5月,凤凰新媒体正在纽交所得胜上市,创建了古板媒体孵化互联网公司的一个模范,九州体育娱乐,这从全全邦来看,也口角常少睹的。到此日,第三方数据显示,凤凰网也便是行家熟练的正在日均遮盖用户的排名上是第三位,仅次于腾讯和新浪。正在互联网最重心的用户流量目标上,咱们可能振振有词地说,凤凰网是中邦的第三大流派网站。

  的确到凤凰文娱,咱们十足自助运营的也是三个平台,一个便是凤凰网PC端的文娱频道,以及凤凰讯息客户端另有便是手机凤凰网的文娱频道。凤凰网文娱频道,是咱们流派生意的大本营,咱们的文娱资讯任职、原创报道栏目、O2O行为等生意都集合发现正在这个平台上。

  咱们来看一下凤凰网文娱频道的通常流量情状。这是本年3月,由艾瑞(iUserTracker)供应的数据,凤凰文娱正在日均遮盖用户量这一目标上位居全部文娱类网站的首位,也便是说正在中邦全部文娱网站中,咱们拥少有量最大的用户群。咱们正在这个图外中,列入了当周数据的前六名,个中一家是一视频弹幕著称的网站,由于假使只列前五名的话,就会展现古板意旨上的四大流派的文娱频道不正在个中的题目。

  从第三方恒久监控的数据来看,正在近一年乃至更长的功夫段里,凤凰文娱日均遮盖用户数安稳地排正在全网的前两位。目前仅正在PC端,均匀每天拜望凤凰文娱的用户就已到达1.3亿人次,应当说这是一个绝顶可观的用户量级,也是咱们每天竭力运营凤凰文娱的决心所正在。我以为,或者对待业界的诤友来说,这个数据依旧有一点推倒性的效益,但咱们一定要面临而且自负己方常识判别除外如此的实情。就像影戏商场上之前展现的《战狼》,现正在两周依然卖到快要4.5亿,或者这个成就和大大都人的预判有收支,但必定要信托商场判别的结果。艾瑞的霍总就坐正在台下,已而咱们可能请他来印证这一数据切实实性。

  凤凰文娱正在PC端是处于领跑位子。而咱们的凤凰讯息客户端,iOS和安卓两个平台的装机量靠近2亿,日均生动用户到达2000万。手机凤凰网,或者行家相对有些不懂,它所重要遮盖是中邦的新兴都市,也便是日常意旨说上的三四线都市。凤凰网正在这一周围有它得天独厚的上风,由于咱们重要的投资方之一是中邦转移,说白了也便是现正在互联网界大作叫的“干爹”。手机凤凰网所遮盖的用户群体,原本是全面文娱财富真正意旨上的增量,我思无论影戏发行、院线依旧上演、经纪方面的诤友们,都市对此深有贯通。因此,正在不排重的情状下,凤凰文娱每天遮盖到的用户累计会领先2亿人次,而从咱们的运营经历来看,这三个平台用户属性是迥然不同的,重合的几率绝顶小。

  应当说,用户是凤凰文娱最大一笔的资源,为此咱们本年正在改版的同时,委托第三方公司实行了用户视察。视察结果显示:第一、凤凰文娱的用户独立性高,和其他流派文娱的用户的重合度低,这阐明咱们的用户粘性较量强;第二点,也较量推倒惯性头脑,咱们的用户较量年青化,正在流派文娱频道里,均匀年纪排正在第二低;第三、凤凰文娱的用户重要集合正在华北、华东、华南这些经济发财地域,收入程度较高,有较强的消费本领。

  除了自营的三个平台,凤凰文娱另有己方筹划的社交媒体渠道,大巨细小的微博、微信账号有十众个,遮盖到的用户群体又很不相似,叠加起来用户要领先200万。正在还要着重推介一下一点资讯,这是凤凰网和小米科技协同投资的一个转移讯息客户端,凤凰目前是第一大股东,这是采用时间算法来达成意思推选、订阅的一个转移讯息平台,本年生产的小米手机、平板等终端,都市固定安置这个产物,凤凰文娱也会把咱们的优质实质输送到这个渠道。正在本年2月的政策宣告会上,小米的陈彤教练显示到本年岁暮一点资讯会成为用户量最众的讯息客户端之一,咱们也自负他的这一判别。除此除外,正在凤凰卫视、凤凰视频、凤凰FM、URadio等这些凤凰系的媒体渠道,咱们都有固定的实质推送机制,行家可能通过差别介质、收看、收听到凤凰文娱供应的实质,从这点上也可能看出凤凰行动大媒体的上风所正在,这也便是咱们区别于其他互联网公司的重心逐鹿力。

  回到凤凰文娱是什么这个题目。从功用上来说,目前凤凰文娱既是一个向用户供应文娱资讯的宣传平台,它涵盖了明星、影戏、电视、上演等行业的实质,同时它也是为咱们文娱行业供应营销援助的一个任职平台。

  而从音讯宣传的途径来看,凤凰文娱是一个渠道繁众用户量强壮的互联网文娱平台,行动入口,它遮盖、基纳了差别的用户群体,行动出口,它诈欺渠道和产物的上风酿成了有力的媒体矩阵。从这一点来看,正在宣传途径去核心化的他日,凤凰文娱的逐鹿上风将越发显著。斟酌到前面所说的特质,咱们把凤凰文娱的标的定位于华人首选文娱平台。

  重要囊括四项使命,一、线O行为;二、基于原创报道的上风栏目;三、转移端的新常态产物;四、咱们对上风渠道的拓荒装备以及运营爱护。

  自负列位对O2O这个观念依然熟练到咬牙切齿的水准了,我就不众评释了。可能说,近一年来,O2O行为是凤凰文娱所出力兴盛的一项生意。咱们有两个重心项目,一个是凤凰公映礼,一个是凤凰大影响,和台下正在座的许众诤友合营过,同时也守候着更众的合营机缘。除此除外,咱们另有凤凰公演礼,这是公映礼的戏剧上演版本,之前和吴念真、孟京辉、陈佩斯、田沁鑫等戏剧界的大腕合营过。

  凤凰公映礼是凤凰文娱打制的大型影戏互动行为,聚焦最新的影片,邀请导演与明星出席,与网友实行最直接的互换、互动,咱们竭力于搭筑“中邦影戏行为首选平台”,铺设贯穿线上和线下、行业和受众间的桥梁

  咱们做了个小数据,1年的功夫,咱们做了19期公映礼,也便是合营了19部影片,一共102位嘉宾出席,这内中根基都是著名导演和一线位网友到现场介入提前观影,并和主创实行面临面的互换;仅正在PC端,就有领先2亿零人次的网友正在凤凰文娱频道收看凤凰公映礼的实质。别的,咱们还通过客户端直播、手机凤凰网、微博、微信账号实行宣传,另有大批合营媒体的报道,以及介入网友供应的UGC实质正在社交渠道的宣传。应当说,辐射到的用户群体要更大、遮盖面也更广。

  为什么有这么众的用户正在合心公映礼行为,一个缘故便是中邦影戏商场还处正在高速兴盛期,其它一个也跟凤凰公映礼的定位相合。最初,咱们把公映礼定位成2C的O2O行为,面向的便是影戏的消费者,咱们通过差别渠道实行线上的搜集,把这些对影戏热衷的用户集合正在沿道,咱们的线下行为能供应的是提前观影,而且映后与主创的直接互换的机缘。

  咱们正在抉择合营影片上,有己方的一个掌握法式,总的来说便是要入选的影戏要具备合心度。一类是商场守候值额外高的贸易大片,做过公映礼的囊括2014年年度华语影戏票房冠军《心花道放》,贺岁档12月的月度票房冠军《匆忙那年》,暑期档的《窃听风云3》《鹤发魔女》,贺岁档的《黄飞鸿》,春节档的《钟馗伏魔》等;其它咱们也会推选少少作家影戏,也便是所谓的文艺片,个中不乏得到邦际大奖的作品,例如咱们做过2014年柏林影戏节金熊奖的《白天焰火》,威尼斯影戏节结束影片《黄金期间》,以及经办金马奖六项大奖的最《按摩》。

  正在做公映礼的进程中,真正让咱们激动的,原本是介入个中的用户,咱们的网友。他们的热心和专业水准,有些时刻真的会越过咱们的联思。旧年炎天,咱们做《忘了去懂你》的公映礼,应当算是方才说的文艺片。贾樟柯监制,权聆导演,郭晓冬和陶虹主演的,内中另有咱们中邦影戏界的客串之神张一白导演。正在互换合节,有个网友问了郭晓冬一个题目,“你的指甲是谁助你修的?”起先郭晓冬和全场观众都有点摸不清情形。其后这位网友填补,郭晓冬正在影戏里饰演的是个木工,当给到近景的时刻,手指甲不应当那么洁净、光鲜。郭教练当时就向这位网友显示感动,而且正在此后的创作当中必定要当心如此的细节。原本,如此的互换便是咱们做凤凰公映礼的初志,它为咱们的用户供应一个对影戏和影戏人直接发布意睹的平台,而如此的定睹也正在指示咱们影戏的创作家、从业者,要对大银幕、对观众心存敬畏。

  凤凰大影响是聚焦于中邦影戏财富兴盛的论坛行为。正在咱们的O2O重心项目里,假使说公映礼是2C的,那么大影响便是相对2B的,重要面临的是影戏这个笔直周围的从业者、探索者以及联系资深用户。咱们会联络中邦影戏商场的最新动态,凤凰大影响论坛邀请业界定睹头领及资深人士,研究行业热门情景,实行案例判辨、趋向预判,达成思思见地的碰撞、互换以及宣传增添。

  从2014年6月起先,咱们向来正在坚决做大影响论坛,简直是有点自便地维持每月一场的频率。互联网主导文娱行业论坛,凤凰文娱固然算不上先行者,但把论坛行为行动常态化项目运营,应当是较量早的。当咱们的大影响论坛做到大意半年掌握的时刻,就出现腾讯影戏沙龙转变了之前的观影分享的定位,转向影戏行业话题论坛,而且起先常态化运营;过了没众久,网易文娱从岁首起先和伯乐营销合营,推出网易伯乐影戏沙龙,上周末依然是第三期了。文伯此日应当来了,正在此之前他己方的公司坚决做过十几期的营销沙龙,这口角常令人景仰的。我以为展现如此的情景,一个是咱们的大影响论坛确实做出了必定的影响,或众或少地正在辐射咱们的同行,另一个也阐明,中邦的影戏甚至文娱财富确实兴盛很速,个中值得合心、研究的情景和话题也越来越丰厚,随之而来的见地也越来越众元,是以分外必要如此的平台去发现。

  假使说凤凰大影响论坛有什么特质,我思最主要的依旧咱们对选题计议的掌握,以及话题的运营本领。第一,重视众元性,正在过去的8期里,咱们的话题涉及到跟中邦商场相合的好莱坞、青年导演、编剧、韩邦影戏、两岸互换、综艺影戏、电商、动画片等实质,每一期的角度都不太相似;第二是紧跟业界的讯息热门,像旧年暑期《绣春刀》叫好不叫座,咱们就请来道阳导演以及《前任攻略》的田羽生和《同桌的你》的郭帆,算是旧年最有代外性的三位新导演,沿道来聊聊青年导演如何正在商场上突围,再例如,旧年邦庆档合心度最高的几部影戏,《心花道放》《热爱的》《黄金期间》,除了全明星阵容除外,有个协同的特质便是重视叙事,因此就找了岳小军和张冀等几位编剧来讲怎么寻找“中邦好故事”;第三,咱们较量擅长掌握一个话题的群众性与专业性的均衡,一方面邀请的嘉宾都是影戏周围最重心的介入者,无论投资、创作、发行、商场,必定是最有讲话权的人物,另一方面,咱们尽量避免少少专业化程渡过高、过于形式化的话题,根基要找到适合的隐语,会助衬到遍及用户的继承度。像咱们正在台北做的金马奖额外行为那期,请的是陈筑斌和金士杰两位教练,那是金马奖的前一天,两位教练还入围了统一个奖项最佳男副角,原本是有逐鹿合联的,故意思的是陈筑斌是去台湾拍《军中乐土》拿的提名,金教练是来大陆拍《绣春刀》拿的提名,咱们就拟定了一个标题叫“我正在彼岸拍影戏”,让他们分享各自的经历,有点两岸影戏人互换对话的道理。对媒体记者来说也意思很足,因此那场的宣传效益就额外好。其它,陈筑斌教练正在出席完大影响之后第二天就创记录地拿了三项大奖,他除了官方酒会外只参与了咱们的行为,我以为这个论坛也真的算是个福地。

  新一的期凤凰大影响将于4月22日也便是下周三进行,处所正在北京饭馆,这场也是北京邦际影戏节的官方论坛行为,咱们要研究的是中邦影戏立异与IP形式的话题,假使正在座的列位对这个话题有意思,那请去现场和咱们沿道介入会商。除此除外,4月19日,咱们凤凰视频的“创客日”行为将会活着纪坛进行,这也是本届北京影戏节记录片单位的行为,同样必要列位的援助与合心。两个月后,上海邦际影戏节,咱们会以更为深化的方法实行合营,显示咱们两个O2O项宗旨价钱,也请列位教练维持合心。

  下面我要先容一下凤凰文娱的上风栏目,它们有个协同的特质便是十足基于咱们的原创实质。我正在这里推介一下以下这些栏目,便是生机业界的诤友们或许更众地合心咱们凤凰文娱的通常报道,成为咱们的重心用户,当然此后能倾斜更众、更主要、更独家的采访资源给咱们,如此就更好了。最初先容的是《绝顶道》,这是凤凰网的招牌栏目,也是中邦首档互联网深度访叙节目,到本年依然有8年的史书,向来以人文性、思思性著称,是嵬巍上的代名词。咱们此次品牌日的中央不是叫More than bigger,其后咱们说这个bigger指的便是《绝顶道》,由于这个节目真的很有逼格。

  “头条来了”是咱们的深度视察类栏目,或者算是最具杀伤力的一个栏目,这个栏目以开采文娱圈虚实、还原争议事宜、剖判行业近况为标的,供应最具可读性的讯息产物。像咱们之前做的明星顶级私家会所视察、卧底外围圈、传销公司投资影戏等等如此具有爆炸性的讯息,都出自这个栏目。

  这是咱们热门讯息人物报道栏目,大写人物,承载了大批的独家专访实质,标的是写文娱圈的大人物,放大他们的声响,记载期间的动向。

  娱论导向是咱们打制的评论类栏目,它紧跟群众合心中心话题、行业情景,邀请定睹头领、业界资深人士发布见地,达成思思交战碰撞,引颈议题。像正在座的中邦最主要的传媒学者、清华大学传媒学院的院长尹鸿教练便是咱们的作家,曾针对央视春晚和毕姥爷事宜正在凤凰文娱发布两篇评论,两次创建这个栏宗旨流量记录。咱们也额外守候,正在座的其他诤友或许介入到这个栏目中来,正在咱们这里发布评论,酿成文娱圈真正意旨上的言叙导向。

  上升星座是合心文娱界再生气力的一个栏目,它通过拍摄向网友举荐的是这个行业最具生长潜质的上升之星,也代外了年青一代的采用。

  候台是凤凰文娱创办的明星微型记录片栏目,坚决以“离巨星20英尺”的角度与间隔跟踪拍摄,以原生态的视角来审视明星。

  微显合联是为读图期间策画的高效阅读栏目,以“一张图读懂文娱圈”为标的,通过数据、材料、图外的样式,解析文娱热门情景。除此除外,咱们另有十几个通常更新的栏目,都是基于咱们的原创实质,也生机获得列位的合心与援助。

  凤凰文娱眼下正在做的其它一件事,便是被咱们称为“转移端新常态产物”的H5互动专题。这种专题加强用户互动、分享功用,集成文字、图片、音频、视频差别载体,轻松发现轶群媒体上风,并且额外适合正在转移端宣传。正在过去一年中,凤凰文娱已达成H5互动专题常态化运营,无论热门讯息、互动逛戏、依旧独家计议、O2O行为都可能通过H5的样式来发现。像姚贝娜牺牲如此的大事宜,咱们正在第偶然间推出祝贺专题;《一步之遥》上映前,咱们做了姜文影戏学问问答;吴念真老先生的十句话,这是咱们截取了吴念真出席凤凰公演礼行为时的精华语录,以语音的样式实行宣传;别的,咱们公映礼行为实质的增添,也会通过H5的样式正在转移端实行宣传。

  凤凰文娱其它一块主要使命便是对站外渠道的拓荒,这个一方面靠公司的进入,其它一方面也必要咱们恒久的运营爱护。最显著的例子是咱们正在摸索渠道上的上风,以与百度的合行动例,凤凰文娱正在百度摸索卡片、百度百科、百度讯息等合节具备恒久安稳的独家资源。咱们正在百度摸索一个合节词,假使属于讯息热词,摸索结果就会正在最明显的位子弹出联系的讯息卡片,凤凰文娱正在这个位子向来具有压服性的上风,像用户正在戛纳影戏节功夫搜戛纳这个合节词,这个位子就会展现咱们的讯息,当然,假使展现负面讯息的话,这个渠道的杀伤力也很大,因此列位通常必定要爱护好咱们的合营合联,否则的话,你们都懂的。另一块是咱们和百度百科的合营,方才咱们先容过的“微显合联”谁人图外栏目,会以共筑实质的样式植入相应百科页面的首屏位子,像《王牌间谍》《星际穿越》如此的大片,《北平无战事》如此的大剧,乃至央视春晚,咱们都做过相像的合营。除了百度除外,凤凰文娱正在、搜狗、Hao123、金山毒霸等渠道的装备上也都有所筑树。

  咱们依然讲了凤凰文娱是什么以及正在做什么,结尾一个题目是,凤凰文娱还要做什么?

  用户是凤凰文娱最大的上风,这一点咱们向来绝顶苏醒。2015年,凤凰文娱有一个用户平台预备,正在这个平台上咱们会聚积更笔直更专业的重心用户,个中囊括跟文娱业联系的KOL、新媒体的运营者以及粉丝结构的重心成员。咱们生机与业界来协同拓荒这个平台,分享如此的用户资源:一方面业界可能正在这个平台上推送有针对性的优质实质,用户也可能天生UGC实质;另一方面为O2O行为供应入口,不只是凤凰文娱的行为,也囊括业界主导的行为,都能达成从线上到线下的转化;别的,通过这一平台,加强行业与用户之间的交互功用,为B2C、C2C铺设渠道,以此鼓励周边消费。

  此日把这么众诤友请来,便是生机加紧合营,行家都明晰,合营的标的、结果只要一个,便是便宜共享。除了古板意旨上的媒体合营,咱们来看看凤凰文娱和行家另有哪些新玩法:

  第一种形式,便是诈欺凤凰网优质的广告客户资源,与咱们正在文娱业界的资源相联络,通过咱们的上风栏目实行植入,完结原生营销,最终达成凤凰网、广告客户以及文娱界的伙伴的便宜共享。这个形式原本之前向来正在实验,然而我以为合营的力度、频率还不敷,另有许众客户的资源恭候咱们来沿道拓荒,也便是有许众钱等着咱们来赚。这个话题一会会留给我的同事、凤凰天下营销核心总司理付继仁付总,他行动互联网营销的大拿会做进一步的评释。

  另一方面,凤凰文娱正在新的一年也生机能与业界开立异的合营形式,分享咱们正在宣传渠道、用户、数据等方面的上风。维持以往资讯宣传、O2O行为等常例合营除外,咱们将实验实行更众投资、版权、拓荒等合节的合营。无论项目创意,依旧IP拓荒,无论资源进入,依旧平台援助,凤凰文娱都将以更为绽放的心态款待新的合营。当然,咱们最终的宗旨依旧这个便宜共享。

  咱们此日行为的定位是品牌日+答谢宴,除了咱们来先容凤凰文娱的少少上风、特质外,更主要的是对业界伙伴们显示感动,感动列位向来今后的大举援助。

  咱们结尾这个题目,凤凰文娱还要做什么,还能做什么?原本也是问给正在座的列位的,我以为此日的行为只是咱们此后合营、疏通的一个起先,凤凰文娱也守候着业界诤友们的发起,生机正在此后合营的进程中互相或许碰撞出火花,就像咱们此日的中央,守候咱们协同的他日,More than bigger!感谢行家!

  主办人:感谢刘帆总绝顶周到的诠释。凤凰公映礼凤凰大影响,囊括有绝顶道,另有大写人物。也生机咱们通过这些重心的项目以及咱们的主打的几个品牌的栏目,都市正在座影戏电视以及旗下艺人的饱吹助下力生机咱们合营越发亲热。凤凰公映礼做了一部影片,名字叫做《匆忙那年》,导演正在之后也是继承了大写人物栏目深度专访,此日导演来到了现场,咱们用掌声有请张一白导演,有请。

  张一白:最初感动给我一个机缘上台外达这么众年来凤凰网对咱们影戏,不仅是指我的影戏,就指的影戏,乃至这个文娱行业的援助。我也不行说我代外,我是代外我己方,同意让我代外的全部的影戏人向凤凰网显示感动。

  凤凰网它究竟援助了我什么?固然我也正在这儿感动了。我思,凤凰网援助了我便是正在《匆忙那年》乃至之前,旧年《匆忙那年》它给咱们做了一个凤凰观影礼,并且我以为这个做的额外好。凤凰文娱的使命职员正在之前做了大批的疏通,正在首映时特意要了一个厅,搜集了很众网友来看影戏,他们和主创互动时提的题目都绝顶卖力,恳切而专业,让我绝顶激动。我以为凤凰公映礼的观众很有程度,由于有的公映礼简直是明星的谋面会,原本进影戏院你更众是生机跟观众互换影戏自身,便是互换合于影戏映后或者映前,你思听到他们的反应,往往有时刻这个观影礼会成为某个明星的谋面会了,行家正在欢呼。这个时刻咱们静下心来叙一叙影戏,因此公映礼自身正在我看来是回到影戏,回到创建者跟观众之间互换自身的这么一个平台,并且正在这个公映礼之前的增添,以及之后他们也做了一个专栏,让行家盘绕着这个影戏的实质,把己方过去的照片PO上去,我以为这是一个整套的。

  古板媒体的观影和新媒体的观影确实不相似,反正给你一个,看到就看到了,没有看到就看不着了。然而新媒体的观影是线上线下的互动,之前的预告以及之前召募观众到之后做这些,我以为他们口角常故意义、有价钱的。另有呢,方才先容这个栏宗旨时刻,便是先容很有影响力的栏宗旨时刻我以为确实很可惜,或者是我的影响力不敷,便是凤凰大影响这种我还没参与过。都搞了那么众期,根基上没有。其后我出现,我依旧算一个没有影响力,因此必定要竭力,正在本年一个相宜机缘让己方成为一个影响力的人,或许参与到凤凰大影响这里,说上几句话,外达外达的我的思法。

  说我没有影响力吗,然而我出现我依旧一个大人物,也被凤凰的《大写人物》这个栏目采访过。并且我以为他们做的很专业,之前作业做的许众,根基上把我翻了一个底。从第一部影戏,我简直就像讲自传相似,把己方讲了一遍。我感触现正在把作业做的这么留心的记者不是那么众,我也继承过一次采访,采访完了之后说你那欠好,这欠好。我说某一个段子还挺好,你以为呢?他说他没有看过。我有点急了,我说你以为我欠好吗?他说没有看过。你正在搜集上钩罗的话你跟我聊,你为什么不看这个影戏。不看影戏聊什么?你可能凌辱我,然而你不行凌辱己方的职业,你不行凌辱你己方所处正在的媒体。然而正在凤凰网上,正在凤凰网的记者采访中我看出他们对被采访人的崇敬,对己方职业的融会以及对己方媒体以及对己方平台的崇敬。这便是我以为,凤凰网给咱们带来的,给文娱界也带来了崇敬,感谢凤凰网。

  主办人:好的。感谢张导。生机张导更众作品来到咱们的凤凰文娱,赶速打算必定要上凤凰大影响。接下来的功夫请上艾瑞斟酌副总裁霍禹先生。

  霍禹:行家好,最初此日我的标题用一个词,最小较量热,互联网+,为什么互联网+上升了一个邦度的政策?我看到第一组一齐都是数字,三个振动的图。全部经济情况中行家各行各业的词行家都有一个词,便是焦急。我不明晰行家有如此的感触吗?全部中邦经济情况中到底另有什么样的行业维持高速增进?绿色显示增速,正在过去的7-9年的功夫内中邦唯逐一个维持的50%掌握年合适,互联网+是代外的增速。

  除了互联网经济另有什么样财富经济的周围,发现较量高速的增进?咱们看到罗列了2013年统计学的数据,当然2014年没有出来,邦度的训导便是如此。咱们会看到回首三个财富划分是卫生、旅逛和文娱。大意14%掌握的年增进比例。因此互联网更众被承认经济状态,而正在迩来十年,原本更众是一种财富杠杆。互联网+成为邦度政策级别之后跟哪些邦度行业协调形成发生,根基上这些图或许处置了。行家看到己方的手机内中,头三位的APP利用盘踞了你每天众少功夫?行家先自我感应一下后面数据助助行家解读一下。咱们用了两条比照图,划分代外互联网经济的杠杆,加正在一个行业上或者不加正在一个行业上的转移。咱们左边原本中邦全部的文娱行业的财富周围,那么2009-2004年五年的功夫大意涨了70%,年增进12%,右侧是两个真正互联网和文娱十足强跨界的行业。这两个行业许众诤友都不不懂,那么这边行业三年的功夫,增进了,财富周围增进幅度是100%和300%,左侧的图是代外互联网经济杠杆,未完结工作的形态,右边这张图是完结工作的杠杆。增速便是如此。

  当然统统的财富经济或者是经济源都要回归消费者的举动,那么经济秩序原本源于消费者的需求,也是创建了消费者的需求。那咱们增进掌握个图,这个上面行家对中邦五百万网友的举动检测。咱们向来认为囊括我己方都以为,原本正在我己方的操纵功夫上PC是仍旧是一个办公和研习的产品,而转移根基上是谈天,对待我来讲转移装备也是的。再聊聊数字到底跟文娱消费相合的功夫盘踞了每片面众少的功夫?这是中邦政坛互联网和转移互联网花正在文娱上的功夫比例,PC40%,转移互联网12%。每天花正在PC的功夫205%,花正在手机上非打电线分钟,一共每天五个小时花正在PC加转移装备上个中两个小时的文娱性联系的。这便是咱们每一片面每天跟文娱的接触。

  当然另有一个外面,把互联网和各个经济系统分成三级的形式。可能看到说,过去十几年的兴盛中邦互联网网民原本依然靠近于PC的,加倍正在迩来一年的功夫根基上增进速率降到10%以内行家全面PC互联网内中,有一摊死水依旧有强壮的商场?PC展现文娱的任职以及文娱斟酌的任职,一年的全部行业的功夫增进110%

  同时其适用户量是一个权衡,正在一种引子内中媒体主要法式之一,方才原本凤凰的同事也像的少少艾瑞的数字我也看到了2015年2月刚才过去的日子内中,凤凰文娱频道到达行业第一的位子,这也是过去几年,如此的数字的增进,到达这个时刻一个爆点。互联网的特质有许众,每片面都有差别的渠道得到音讯。种种差别类型宣传度蛮高的。让我惊诧是看到这个数据时刻凤凰文娱频道内中,每个文娱频道用户一个月内,大意只要3-6%会浏览其它一家同质类的网站,这种厚道度正在许众PC端和互联网都是升高了。除了用户量对待用户的年纪以及婚姻情形等等人生阶段原本是消费人口壮的一个特质。通过这个数据咱们出现一个形态全部的互联网网民消费文娱的时刻往往会存正在三种形态,圈形式,潮形式,宅形式。是遵照每片面差别的转移形成差别。不幸的是我依然到了宅形式的阶段。

  那么我会看到原本跟着年纪的增进,以及婚姻形态的转移,全部的消费者正在消费文娱实质的时刻就会发现超过式的瓜代进程。而原本说人数和年纪的这些音讯除外,对待许众从业者合心一个媒体平台的人工属性的时刻还会合心例如说性别、区域以及收入等等方面的数据,以及对待广告商来讲。咱们同样会看到一个数字,原本因为凤凰媒体自身的那种调性的影响咱们会看到凤凰文娱频道的用户会倾向于沿海发财都市的中高收入群体,可能看到绿色线代外凤凰,文娱频道的是收入构造,加倍是正在三千块以上用收入网民显著高于行业全部,下一步会看到华北华东华南区域组成凤凰文娱重要用户组成。

  主办人:感谢霍总。也生机咱们凤凰文娱或许有越发众元化的状态跟文娱财富相联络,接下来有请凤凰新媒体天下营销总司理付继仁先生。

  付继仁:假使行家必要少少媒体或者是广告主跟咱们现有文娱财富更好联络的话,或者跟行家联系较量大,咱们生机借助更众资源把咱们营销任职做得更好。行家都正在寻觅体验,更好的消费体验,更好的任职体验,正在体验下兴盛最大的便是文娱财富和任职业。美邦三分之一的和三分之二的金钱一齐都花正在文娱上,正在中邦这个数据还没有看到,中邦事文娱潜力绝顶大的商场。第二便是互联网,这张图是互联网广告年收入,旧年互联网广告总共到达1500亿的一个商场当中绝顶大的便是摸索,另有一个品牌类呈现的。我正在这个商场内中做营销我绝顶正在座列位的,方才1.9亿的商场比咱们大许众。正在这个商场内中其达成正在咱们看到许众广告主它原本正在少少营销立场上绝顶热烈地转移,以前它或者以为我让我的明星代言人打一个广告,或者参与一个行为就OK,然而原本如此的方法对待受众管束绝顶小。广告现正在互联网广告点击率降低45倍,绝顶绝顶大。

  90%的现正在品牌正在操纵内销行销,好的实质还是是一个得胜的营销合节。好的实质行家可能接好的作品好的唱片好的影戏都是好的作品,51%以为实质共创是主要的营销方法。让咱们的明星和经纪公司和用户沿道创建,这个数据作本年还会有绝顶大的晋升,再有56%营销照料者会正在他日三年加大正在内地方面的进入,而营销我以为不简轻易单只是针对正在座的少少,便是真的是全面行业也是,加倍是针对凤凰。咱们正在过去的一年把全面的营销计谋实行一个从头的升级,咱们生机给咱们的网民供应以人工核心修筑他的生计精细联系的生计类。正在咱们的营销推选当中把这种营销的是叫做原生营销,更自然的营销,更首倡体工队消费者生计有助助的实质为根底,不简轻易单广告音讯。跟行家分享的是咱们原生营销正在文娱内中也有一个小的思法和小的升级,咱们生机通过修筑经济公司艺人与社会趋向,另有品牌以及消费者,便是人,共生的自然协调的有价钱的实质,我生机咱们原生娱文娱小做如此的事务,我自负凤凰或许做好。

  十个情由。第一,要做好绝顶好的品牌影响,凤凰来讲原本最重大的便是品牌的影响力,是凤凰这两个字。咱们正在2013年环球品牌实行室排行榜凤凰以31.15亿排行中邦天下媒体第二名,仅次于央视。因此咱们口角官方第一名。这么强品牌的根底做许众的事务。

  第二个是咱们有中邦最强的,或者说最高品德的受众群体,咱们现正在每个月可能遮盖四亿众的王敏,相对收入学历训导程度较量高,如此把咱们少少实质发给他们。

  第三咱们有行业最强的营销业界合联。凤凰原本正在过去一年咱们制造了中邦最强的实质营销的探索院,叫原生营销探索院。跟营销人沿道修筑囊括文娱营销克扣许众的营销方法,有绝顶热烈的合联。而业界合联带给了客户绝顶众的合营机缘。起来刘帆也先容了绝顶众凤凰文娱要做的这些线下的行为以及线上的栏目,我原本把这些概括为是两大类,一大类凤凰要做的东西跟咱们正在座经纪公司,正在跟咱们明星另有咱们品牌沿道去合营,譬如说咱们旧年做过一个针对戛纳影戏节的一个项目,一齐做了出来。这些频道咱们做的东西再联络。其它一个咱们十足为客户定制更众新的实质,便是拿到媒体的资源从头计议从新整合。

  第五个咱们有立异的玩法,这个立异的玩法例如捉现正在常常做的微影戏,微访叙乃至微海报另有现正在看的许众H5端逛戏端通用的方法,都是咱们现正在核心去增添的。

  第六点便是咱们这些产物给咱们第一品德。有品德的实质,有品德的计议,最终给咱们消费者一个有品德的阅读体验这是最重心的。

  第七点,便是咱们第一营销洞察,做营销行家会说这个品牌做一个增添,这个品牌一定要如何样,产物特质是什么?然而这种方法它就简轻易单的针对产物,针对标的用户的一个洞察。正在凤凰会把这种洞察上升到社会趋向的洞察,当今全面社会是一个什么样的近况,咱们怎么掌握消费者,正在这个社会线当中一个心态,给他供应一个更能感动他的实质。

  第八点业内独一宣传照料,咱们有一个好的实质,有一个好的唱片,有一个好的影戏,有一个好的节目,然而光有和一个好的实质还不敷,咱们要懂宣传和运营和增添。凤凰做运销的时刻有几个思绪,凤凰网这个媒体的资源,囊括凤凰的客户端另有凤凰网凤凰文娱等等再加上凤凰卫视凤凰传媒以及凤凰周刊另有咱们现正在正在全面社会化营销当中绝顶众像微信微博等等如此的社会化的媒体,以及外围另有许众古板的电视台,咱们都有绝顶深的合营,可能确保营销的实质。第一给传递给咱们的消费者。另有少少什么公益等等。

  第九点,便是咱们业内较量领先的一个任职团队,现正在原本装备了一个100片面的团队,便是特意做实质的营销。这内中也囊括特意的计议,特意的编辑,特意的编导,特意的导演,另有特意从事宣传以及催化营销的同仁确保将咱们的广告主和咱们的经纪公司生机转达的实质一体化,有一个全部营销的。

  第十点,打制最早的案例,原本这个来讲生机正在座列位假使有个回的话可能正在本年和他日去合营,由于正在过去的一年咱们的实质得胜打制了囊括70个实质营销的案例,原本实质营销根基上大一面都涉及到明星联系,并且明星联系现正在行家都做一个代言。更众思做少少跟这个明星自身他的气质,或者他思要做的。

  接下来我讲一个轻易的案例,这个案例跟同仁吴秀波联系是咱们旧年做的一个案例叫“乳牙”,便是行家常常会做的,有时会看的。一个品牌叫米娅。行家都明晰,红酒必要很长的功夫发酵,产地绝顶良好才可能。然而中邦的社会没有一个很长的功夫发酵,是一个速捷兴盛的期间。因此咱们捉住了如此一个题目,咱们生机跟米娅音)做一个行为,首倡中邦务必慢生计,务必慢下来。全面项目正在采用人的方面较量探求,最终选了吴秀波,也是一个大气的人,进程长功夫的发酵才有一个节点。跟吴秀波做一个微访叙或者是一个宣传咱们有一个蓄势待发的进程,正好旧年做的这个宣传恰逢全邦杯,全邦杯先把谁人理念跟吴秀波的明星联络起来,由于明星都有一个大气的版权。不说一上来就像谁人神童相似,跟谁人梅西相似都是天生。

  咱们将这些球星时间一个深度的联络,这个联络出来今后中邦的王敏可能思虑许众人的效率进程很长功夫的积聚,之后瞬时把中邦当年那些行动的代外拿了出来,囊括像吴秀波等等先生,给社会实行一个宣传。咱们做的一个大的社会性每片面都可能说做岗亭的行为。许众名校专家和明人纷纷正在咱们的平台当中上传了己方的,最终米娅把己方的东西整合到沿道。就可能说他日拿到己方的不做短途的红酒,全面宣传耗时三个月,绝顶完善从品牌到电商直接打的,而代言人起的效力停当好处。咱们生机他日来岁可能跟正在座的列位临盆更众故意思有价钱的兴趣的,更众有爱的实质营销的项目。感谢行家。

  主办人:好的感谢付继仁也感谢咱们之前几位嘉宾。2015年凤凰文娱以越发绽放立场拥抱行家也生机着行家和咱们密适合作,协同创建越发经典的案例。接下来一个祝酒典礼。最初有请凤凰新媒体高级副总裁徐进先生。

  徐进:最初我要代外凤凰,凤凰正在这几年有一个绝顶速捷的兴盛,应当说是超过式的兴盛,咱们靠咱们稀缺性以及优质打制咱们凤凰品牌力,生机借助咱们华人如此一个视野的人群起到绝顶主流的趋向的价钱的领导,同时方才便是我的同事也分享到了,便是正在旧年全邦品牌实行室,全面评估当中咱们正在非官方媒体内中咱们是排名第一的品牌价钱。当然这些跟正在座的诸位合营伙伴囊括诸众好诤友由于你们的援助凤凰品牌影响和价钱才有此日如此一个长足的兴盛。

  合于凤凰文娱,凤凰文娱方才咱们同事囊括刘帆先生囊括艾瑞先生现实上咱们都做了少少周到的数据的先容,当然我额外思说,现实上他不只仅是这些数据,例如说排名第一,第二或者说是正在影响这个所谓的,正在数据方面可能进入到前三的如此一个位子。现实上最重心的东西是什么?最重心的是跟行家正在精诚合营的进程当中,或许创建少少全新的立异的如此少少品牌的营销本领,然后同时为文娱这个行业,囊括为助助于文娱如此少少客户或许创建更好的营销价钱。因此咱们正在营销方面咱们方才也有讲咱们有原生营销的方法,它最重心便是构架人社会趋向喷派媒体如此一个自然融入的平台,如此一个自然融入的平台咱们从目前的如此一个实行或者实验的效益来看咱们横向是可能打通全媒体,便是凤凰全面集团卫视周刊以及PC端无线端视频端囊括咱们刚才收购的一点资讯这些都是他日容纳内中正在全媒体的营销,其它一块咱们也可能做笔直的O20的营销,如此的少少营销的方法他日故事化实质化、文娱化,如此一个角度内中现实上他日可能借助文娱事宜,文娱明星,文娱的话题可能创建更众有价钱的营制的如此少少立异的营销的合节和实质,去获得更众的商场。

  我自负此日如此一个聚会只是咱们一个起先,不仅咱们品牌日的分享依旧我站正在这里代外凤凰,向行家外达感动,感动过去,当然咱们也生机正在来岁或者说更远的他日,咱们或许走正在沿道,咱们合营的合联可能更亲密一点。咱们的诤友的合联,可能更拉近一点。我自负这是咱们此日举办这个行为的如此一个宗旨。因此呢,再次感动行家的到来,然后此后如此的行为也迎接行家众众来,然后咱们一跃而起可能更好地互换。竖立更夸姣的合联,为了咱们协同的事迹,因此感谢行家。

  主办人:感谢。感谢徐总。接下来要请列位嘉宾登台,咱们协同祝酒,有请。此时当前让咱们协同碰杯为2015年凤凰文娱品牌日举牌,祈福。也守候着与您共商盛举,创建更众精华的功绩。列位,感谢行家。感谢行家,感谢。感谢列位嘉宾接下来便是行家用餐功夫。迎接咱们列位嘉宾当然正在这里还要额外感动ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌对本次行为用酒赞助。额外感动合生·霄云道8号对本次行为的地方援助。

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 

 

 
 
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